但若要是可以从经济学和社会学的角度动之以情晓之以理,让他们明白,对奢侈品的了解绝对不能停留在 浪费钱 这样浅薄的层面。
刷手机的时候,看到巴黎世家新出的包包,你男朋友一定觉得最扎心的不是亮蓝色,而是 1.5w 的标价——
剪裁、贴合、缝纫、再剪裁、拼接、装上拉链、镶嵌扣眼、缝合搭扣、完成、包装,总计 180 道工序。
再以鳄鱼皮材质为例(作为的动物主义者,我们反对鳄鱼皮制包,特此声明),平均每只鳄鱼皮包要耗费最少两张鳄鱼皮,每张售价 600 美元左右,合计皮料成本约 1200 美元,这还没算加工费设计费广告费……
接着,你男朋友看了看手上 4.5RMB 的宜家购物袋,跟巴黎世家 1.5W 的包包宛如孪生兄弟,一定会很不屑的说——手工制造又怎么样,都是用来装东西,有钱为什么不买 3333 个编织袋?
如果你每顿饭的预算是 5 块钱,只能顿顿吃泡面。后来涨到 10 块,你就会嫌弃泡面去吃快餐。因为此时,泡面就是劣等品——你有钱了就会嫌弃它。
假如你每个月可支配收入是 100,只能买一袋大米,后来可支配收入涨到 200,你就会去买两袋大米。但是当你的可支配收入翻了 100 倍,变成 10000 时,你不会一个月买 100 袋大米。此时,大米就是正常品——有钱了会买更多,但是购买的并不会一直成正比增长。
如果你每个月只能省出 100 块钱时,看上一个 2000 块的包包也不会去买,但是当每个月可以省出 1000 块,眼瞅着就能买得起那个包了,你就会毫不犹豫饿自己俩月去买这个包包。因为此时,包包就是奢侈品——有钱了就想疯狂的买买买,没钱的时候想象自己有钱了去买买买。
根据马斯洛需求层次理论,人类的需求从低到高分为五种:生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和实现需求。
人呐,但凡取得点成绩,都恨不得在村口用喇叭三天三夜。小到自己家里挂在墙上的 三好学生 状,大到项羽 富贵不归故乡,如衣锦夜行 ——炫耀,就是 尊重需求 的一种投射。
一般来说,正常商品的价格和需求成反比——价格越高,需求越小。这个很好理解。能五十块买的东西,若涨价到一百块,买的人肯定会变少。
这是因为,韦伯伦商品能满足人类的心,是财富与地位的炫耀。所以不能用正常的商品价值,例如实用性,来衡量它的价值,而要加入炫耀价值后综合考虑。
因此,如果此时男朋友还百思不得其解,不愿意掏出钱包的话,那就明明白白的告诉他:买了它,我就能从父老乡亲同事闺蜜那里得到尊重!
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